Mar de Cultura, Paraty 2007

Detalhes
Categoria Pai: SEÇÃO GERAL

 

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Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty

Fase I: Análise da Situação Atual


A Avaliação dos Atrativos e Produtos do Turismo Cultural

 

Introdução

A cidade de Paraty, localizada no litoral sul do estado do Rio de Janeiro, é hoje reconhecida por ser um dos destinos turísticos brasileiros Patrimônio Histórico Nacional, bem como, por ser sede de um grande evento literário brasileiro, a Festa Literária Internacional de Paraty (FLIP), incluída no Plano Aquarela do Ministério do Turismo, desde 2004.

Além disto, uma conjuntura de fatores, como sua localização estratégica de Paraty na Estrada Real – Caminho do Ouro dos tempos coloniais, um calendário cultural diversificado e a presença de manifestações culturais autênticas que constroem uma percepção de “ambiência cultural intensa”, fazem de Paraty uma localidade turística com grande potencial para projetar-se como destino turístico cultural em âmbito nacional e internacional.

Esta vocação de Paraty para o turismo cultural, a candidatura da cidade ao título de Patrimônio Mundial pela UNESCO e a política atual do Ministério do Turismo, para estruturação de destinos referência em segmentos turísticos, no qual Paraty foi escolhida para ser referência em turismo cultural, são os sintomas de que Paraty inaugura uma nova etapa na sua organização da atividade turística.

O momento atual, no qual Paraty está envolta, impulsiona o trabalho de estruturação de um turismo cultural na cidade. O projeto “Paraty – Destino Referência em Turismo Cultural” é o responsável por concretizar as ações iniciais que propõe esta mudança de foco na condução da atividade turística local. Mas, para dar orientação às ações iniciais de organização do destino, com o intuito de posicionar este como destino de turismo cultural, está sendo concebido o Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural em Paraty.

A Associação Casa Azul, escolhida pelo Ministério do Turismo para liderar implantação do Projeto “Paraty – Destino Referência em Turismo Cultural” selecionou a Chias Marketing como consultora para elaboração do Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty. O objetivo é que a partir deste, a atividade turística em Paraty receba uma nova orientação e redimensionamento. O Plano será um marco orientador para as lideranças locais, no sentido de proporcionar uma visão global das ações necessárias ao fomento do turismo cultural em Paraty, buscando consolidar o destino como referência neste segmento.

O trabalho para a elaboração do Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty segue metodologia técnica concebida pelo Dr. Josep Chias. Entende-se, e este é um pressuposto importante para o sucesso, que o processo de planejamento é fundamental para o estabelecimento de orientações focadas na implantação da atividade turística em um destino. Quando esse é o caso, elaborar um Plano Estratégico de Turismo é o adequado para a conquista destes objetivos e sua formulação é a soma de dois planos: um Plano de Desenvolvimento e um Plano de Marketing.

É importante aqui diferenciar que no caso deste trabalho, o que está sendo preparado é um plano que já parte do pressuposto de que a estratégia de desenvolvimento turístico de Paraty será baseada no turismo cultural. Este elemento está dado pelo projeto em implantação pelo Ministério do Turismo na cidade.

A proposição conceitual desta ênfase do trabalho parte do princípio que Paraty já possui produtos e oferta turística, com imagem geral no mercado turístico e reconhecimento parcial de seu caráter cultural. Entretanto o turismo cultural ainda não é estruturado para atender um fluxo turístico especializado, necessitando assim, ganhar consistência em seus produtos e diversificar sua oferta. Desta maneira, ações de desenvolvimento darão ênfase para estruturação da oferta e o marketing vinculará a promoção turístico-cultural de Paraty com a promoção turística do destino. O posicionamento de Paraty será readequado com a ênfase no turismo cultural, o que permitirá que o produto global do destino ganhe em competitividade.

Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty

O Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty foi elaborado em 3 fases:

Fase I: Análise da Situação Atual

Fase II: Formulação da Estratégia

Fase III: Plano de Ação 

 mar cultura planejamento turismo negocio felicidadeTurismo, o Negócio da Felicidade, adaptado por Albatroz Planejamento © Joseph Chias, CHIAS Marketing, 2007

 

 

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Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty